Theo báo cáo, đến năm 2021, thị trường tã người lớn tại Hoa Kỳ sẽ vượt qua thị trường tã trẻ em. Ít nhất một phần ba người Mỹ sẽ cần tã người lớn do mang thai, sinh con, tiểu đường, béo phì và các lý do khác.
Theo báo cáo của Bloomberg, doanh số bán sản phẩm chống són tiểu dành cho người lớn dự kiến sẽ tăng 48% trong 4 năm tới, trong khi doanh số bán tã trẻ em chỉ tăng 2,6%, chậm hơn tã người lớn. Dữ liệu này phản ánh những thay đổi gần đây trong hoạt động tiếp thị của các tập đoàn, chẳng hạn như Kimberly-Clark và Procter & Gamble.
Ngày nay, nhờ sự chuyển đổi của các hoạt động tiếp thị thương hiệu tã chính thống, dự kiến tã người lớn sẽ ngày càng phổ biến hơn trong nhóm người tiêu dùng trẻ muốn từ bỏ băng vệ sinh và lựa chọn tã thời trang.
Trong 5 năm qua, hình ảnh người cao tuổi tóc muối tiêu trong các chiến dịch tã người lớn đã được thay thế bằng những ngôi sao 40-50 tuổi. Khi gương mặt người trẻ xuất hiện trong các chiến dịch tiếp thị, các thương hiệu đang hợp tác để thu hút người tiêu dùng mua các sản phẩm mới, vốn thường được cho là dành cho người cao tuổi bị tiểu không tự chủ.
Tuy nhiên, người cao tuổi vẫn là nhóm đối tượng mà ngành công nghiệp tã người lớn chú ý tới.
Báo cáo thị trường tã người lớn toàn cầu của Research & Markets chỉ ra rằng việc tuổi thọ trung bình tăng và tỷ lệ sinh giảm đã khiến thị trường tã người lớn tăng trưởng nhanh hơn tã trẻ em.
Báo cáo của cơ quan này vào tháng 1 năm 2016 nhấn mạnh rằng người cao tuổi dễ mắc bệnh hoặc môi trường gây ra chứng tiểu không tự chủ, do đó tuổi thọ được kéo dài đồng nghĩa với nhu cầu về các sản phẩm như vậy sẽ tăng mạnh.