Khảo sát Sức khỏe và Dinh dưỡng Quốc tế Euromonitor năm 2020 đã báo cáo năm yếu tố hàng đầu khiến người tiêu dùng Trung Quốc đầu tư nhiều hơn vào tã lót.
Theo báo cáo, 3 trong số 5 yếu tố là: thành phần tự nhiên, mua sắm/sản xuất bền vững và khả năng phân hủy sinh học.
Tuy nhiên, hầu hết các loại tã có nguồn gốc thực vật được sản xuất tại Trung Quốc, chẳng hạn như tã tre, thực chất đều được xuất khẩu ra nước ngoài.
Các nhà sản xuất khẳng định rằng thị trường Trung Quốc hiện nay có rất ít nhu cầu đối với những sản phẩm này.
Rõ ràng có sự khác biệt giữa mong muốn của người tiêu dùng và thói quen sống thực tế của họ.
Tại Hoa Kỳ, chúng tôi nhận thấy các yêu cầu về an toàn và bảo vệ môi trường của các thương hiệu tã đã tăng lên.
Những thay đổi về thiết kế tã và yêu cầu tiếp thị này đã được truyền đạt tới người tiêu dùng chưa?
Cha mẹ thực sự quan tâm đến điều gì?
Để hiểu rõ hơn những yếu tố nào có thể tác động đến người tiêu dùng,
chúng tôi đã tiến hành thu thập dữ liệu từ Amazon và tìm hiểu sâu về các đánh giá của người tiêu dùng về hai thương hiệu tã.
Cuối cùng, chúng tôi đã phân tích hơn 7.000 đánh giá đã được xác minh.
Về khiếu nại của người tiêu dùng, 46% trong số tất cả các nội dung được đề cập đều liên quan đến hiệu suất của tã: rò rỉ, hăm tã, khả năng thấm hút, v.v.
Những khiếu nại khác bao gồm lỗi về cấu trúc, phê duyệt chất lượng, tính nhất quán của sản phẩm, độ vừa vặn, hoa văn in, giá cả và mùi.
Khiếu nại liên quan đến thành phần tự nhiên hoặc tính bền vững (hoặc thiếu tính bền vững) chiếm chưa đến 1% trong tổng số khiếu nại.
Mặt khác, khi đánh giá tác động của các tuyên bố tự nhiên hoặc không độc hại đối với người tiêu dùng,
chúng tôi nhận thấy rằng tác động của sự an toàn và tiếp thị "không hóa chất" vượt xa tính bền vững.
Những từ thể hiện sự quan tâm đến tự nhiên và an toàn bao gồm:
hương thơm, độc hại, có nguồn gốc thực vật, không gây dị ứng, gây kích ứng, có hại, clo, phthalate, an toàn, tẩy trắng, không chứa hóa chất, tự nhiên và hữu cơ.
Tóm lại, hầu hết các đánh giá về tất cả các thương hiệu tã đều tập trung vào khả năng chống rò rỉ, độ vừa vặn và hiệu suất.
Xu hướng tương lai là gì?
Nhu cầu của người tiêu dùng sẽ bao gồm các thành phần tự nhiên và chức năng,
bao gồm các cải tiến về chức năng liên quan đến hiệu suất, các mẫu thú vị hoặc tùy chỉnh và các hiệu ứng hình ảnh khác.
Mặc dù một tỷ lệ nhỏ các bậc cha mẹ sẽ tiếp tục phấn đấu để có được tã thân thiện với môi trường hơn (và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho nó),
hầu hết các nỗ lực phát triển bền vững sẽ tiếp tục đến từ các tổ chức phi chính phủ và các nhà bán lẻ lớn đã đặt ra mục tiêu ESG cho doanh nghiệp, không phải người tiêu dùng.
Trừ khi các quy tắc liên quan đến internet có thể thực sự thay đổi cách xử lý và tái chế tã-
ví dụ, việc tái chế tã trở thành một lĩnh vực của nền kinh tế tuần hoàn,
hoặc chuyển đổi lại chuỗi cung ứng và hậu cần thành quy trình sản xuất tã phân hủy sinh học phù hợp với quy mô công nghiệp,
những lo ngại và khiếu nại về tính bền vững của tã sẽ không làm lay chuyển hầu hết người tiêu dùng.
Tóm lại, việc giảm lượng khí thải carbon dioxide vẫn còn một chặng đường dài phía trước;
điểm bán hàng với các thành phần và chức năng có nguồn gốc thực vật, không độc hại là nỗ lực có giá trị hơn để giành được sự ủng hộ của người tiêu dùng.