Khảo sát Dinh dưỡng và Sức khỏe Quốc tế Euromonitor 2020 đã báo cáo 5 yếu tố hàng đầu khiến người tiêu dùng Trung Quốc đầu tư nhiều hơn vào tã lót.
Theo báo cáo, 3 trong số 5 yếu tố là: thành phần tự nhiên, thu mua/sản xuất bền vững và khả năng phân hủy sinh học.
Tuy nhiên, hầu hết các loại tã có nguồn gốc thực vật được sản xuất tại Trung Quốc, chẳng hạn như tã tre, thực tế đều được xuất khẩu ra nước ngoài.
Các nhà sản xuất cho rằng thị trường Trung Quốc hiện nay chỉ có rất ít nhu cầu đối với những sản phẩm này.
Rõ ràng có sự mất kết nối giữa những gì người tiêu dùng mong muốn và thói quen sống thực tế của họ.
Tại Hoa Kỳ, chúng tôi nhận thấy yêu cầu về an toàn và bảo vệ môi trường của các nhãn hiệu tã lót đã tăng lên.
Những yêu cầu tiếp thị và thiết kế tã lót đã thay đổi này có được truyền đạt đến người tiêu dùng không?
Cha mẹ thực sự quan tâm đến điều gì?
Để hiểu rõ hơn những yếu tố nào có thể gây ấn tượng với người tiêu dùng,
chúng tôi đã tiến hành thu thập dữ liệu từ Amazon và tìm hiểu sâu về đánh giá của người tiêu dùng về hai thương hiệu tã lót.
Cuối cùng, chúng tôi đã phân tích hơn 7.000 đánh giá đã được xác minh.
Về khiếu nại của người tiêu dùng, 46% nội dung được đề cập có liên quan đến hiệu suất của tã: rò rỉ, phát ban, thấm hút, v.v.
Các khiếu nại khác bao gồm lỗi về cấu trúc, phê duyệt chất lượng, tính nhất quán của sản phẩm, độ vừa vặn, mẫu in, giá cả và mùi.
Các khiếu nại liên quan đến thành phần tự nhiên hoặc tính bền vững (hoặc thiếu tính bền vững) chiếm chưa đến 1% tổng số khiếu nại.
Mặt khác, khi đánh giá tác động của các tuyên bố tự nhiên hoặc không độc hại đối với người tiêu dùng,
chúng tôi nhận thấy rằng tác động của sự an toàn và hoạt động tiếp thị "không có hóa chất" vượt xa tính bền vững.
Những từ thể hiện sự quan tâm đến tự nhiên và an toàn bao gồm:
hương thơm, độc hại, có nguồn gốc thực vật, không gây dị ứng, gây kích ứng, có hại, clo, phthalates, an toàn, tẩy trắng, không chứa hóa chất, tự nhiên và hữu cơ.
Tóm lại, hầu hết các đánh giá về tất cả các nhãn hiệu tã đều tập trung vào độ rò rỉ, độ vừa vặn và hiệu suất.
Xu hướng tương lai là gì?
Nhu cầu của người tiêu dùng sẽ bao gồm các thành phần và chức năng tự nhiên,
bao gồm các cải tiến chức năng liên quan đến hiệu suất, các mẫu vui nhộn hoặc tùy chỉnh và các hiệu ứng ngoại hình khác.
Mặc dù một tỷ lệ nhỏ các bậc cha mẹ sẽ tiếp tục phấn đấu để có được những chiếc tã xanh hơn (và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho nó),
hầu hết các nỗ lực phát triển bền vững sẽ tiếp tục đến từ các tổ chức phi chính phủ và các nhà bán lẻ lớn đã đặt mục tiêu ESG là Kinh doanh chứ không phải người tiêu dùng.
Trừ khi các quy tắc liên quan đến internet có thể thực sự thay đổi cách xử lý và tái chế tã-
ví dụ, việc tái chế tã lót trở thành một lĩnh vực của nền kinh tế tuần hoàn,
hoặc chuyển đổi lại chuỗi cung ứng và hậu cần sang quy trình sản xuất tã lót có thể phân hủy phù hợp với quy mô công nghiệp,
những lo ngại và tuyên bố về tính bền vững của tã lót sẽ không làm lung lay hầu hết người tiêu dùng.
Nói tóm lại, việc giảm lượng khí thải carbon dioxide vẫn còn một chặng đường dài;
điểm bán hàng có thành phần và chức năng có nguồn gốc từ thực vật, không độc hại là một nỗ lực có giá trị hơn để nhận được sự ủng hộ của người tiêu dùng.