Có thông tin cho rằng đến năm 2021, thị trường tã dành cho người lớn ở Hoa Kỳ sắp vượt qua thị trường tã dành cho trẻ em. Ít nhất một phần ba người Mỹ sẽ cần tã lót dành cho người lớn do mang thai, sinh con, tiểu đường, béo phì và các lý do khác.
Theo báo cáo của Bloomberg, doanh số bán sản phẩm dành cho người lớn dự kiến sẽ tăng 48% trong 4 năm tới, trong khi doanh số bán tã trẻ em chỉ tăng 2,6%, tụt hậu so với tã người lớn. Sự phản ánh của dữ liệu này là những thay đổi gần đây trong hoạt động tiếp thị của các công ty, chẳng hạn như Kimberly-Clark và Procter & Gamble.
Ngày nay, nhờ sự chuyển đổi của các hoạt động tiếp thị thương hiệu tã lót chính thống, dự kiến sẽ có sự gia tăng phổ biến về tã dành cho người lớn đối với những người tiêu dùng trẻ muốn loại bỏ băng vệ sinh và chọn tã thời trang.
Trong 5 năm trở lại đây, những người lớn tuổi tóc bạc trong chiến dịch tã lót người lớn đã được thay thế bằng những ngôi sao từ 40 đến 50 tuổi. Khi khuôn mặt của những người trẻ tuổi xuất hiện trong các chiến dịch tiếp thị, các thương hiệu đang hợp tác để thu hút người tiêu dùng mua những sản phẩm mới mà theo truyền thống được coi là dành cho người già không tự chủ được sử dụng.
Tuy nhiên, người cao tuổi vẫn là nhóm đối tượng được ngành tã lót người lớn chú trọng.
Báo cáo thị trường tã dành cho người lớn toàn cầu của Research & Markets chỉ ra rằng tuổi thọ trung bình tăng và tỷ lệ sinh giảm đã khiến thị trường tã dành cho người lớn phát triển nhanh hơn tã trẻ em.
Báo cáo của cơ quan này vào tháng 1/2016 nhấn mạnh, người cao tuổi dễ mắc bệnh hoặc môi trường hơn, gây ra tình trạng tiểu không tự chủ nên việc kéo dài tuổi thọ đồng nghĩa với việc nhu cầu sử dụng những sản phẩm này sẽ tăng mạnh.